Descubra a diferença crítica entre métricas de vaidade e métricas de intenção. Entenda como usar eventos qualificados para treinar o algoritmo e escalar suas vendas.
No mundo do tráfego pago, existe uma guerra silenciosa entre Volume e Qualidade.
As plataformas de anúncio (Meta, Google, TikTok) são máquinas incrivelmente eficientes em dar a você o que você pede. O problema é que a maioria dos anunciantes pede a coisa errada.
Este guia explica a diferença fundamental entre os "Eventos Padrão" (nativos das plataformas) e os "Eventos Qualificados" (exclusivos do Intentyon) e como usar ambos para reduzir seu CPA (Custo por Aquisição).
Eventos padrão são aqueles que o Pixel dispara automaticamente ou com configurações básicas. Os mais comuns são PageView (Visualização de Página) e ViewContent (Visualização de Conteúdo).
Para o Pixel, um visitante é um visitante.
Se você otimiza sua campanha para tráfego (Link Click ou LandingPageViews), o algoritmo considera ambos como sucesso.
Como o "Visitante A" é muito mais barato e fácil de encontrar (existem milhões de clicadores curiosos e bots na internet), o algoritmo gasta seu dinheiro trazendo mais deles. Você tem métricas de vaidade (CTR alto, CPC baixo), mas poucas vendas.
Um Evento Qualificado do Intentyon não dispara quando a página carrega. Ele dispara quando o visitante prova que está interessado.
Usando nosso Conjunto de Regras, você define critérios de qualidade. Por exemplo, um evento chamado "Visitante Engajado" que só dispara se:
Quando você otimiza uma campanha para este evento, você está dizendo ao Facebook/Google: "Ignore quem entra e sai. Eu só quero pagar por pessoas que leem e rolam a página."
O algoritmo para de buscar "clicadores" e começa a buscar "leitores". O público muda. A qualidade sobe.
Ponto Crítico de Entendimento: O Intentyon NÃO substitui o evento de Compra (Purchase). O objetivo final de qualquer negócio é vender.
Muitos gestores perguntam: "Se eu usar o Intentyon, devo parar de otimizar para Purchase?" A resposta é: Absolutamente não.
O evento de Purchase continua sendo o rei. O papel do Intentyon é ser o "Criador de Reis".
O problema de otimizar apenas para Purchase (especialmente em contas novas ou produtos caros) é a falta de dados. O Pixel precisa de 50 conversões semanais para sair do aprendizado. Se você faz 10 vendas, o Pixel fica "burro", sem saber quem procurar.
É aqui que entra a estratégia do Intentyon para aumentar o ROI:
Purchase recebe muito mais dados (inteligência).| Característica | Evento Padrão (Pixel) | Evento Intentyon |
|---|---|---|
| O que mede? | Ação técnica (carregou página). | Comportamento humano (leu, clicou). |
| Volume de Dados | Altíssimo (muito ruído). | Médio (apenas sinal puro). |
| Custo por Evento | Muito barato (R$ 0,10 - R$ 0,50). | Moderado (R$ 1,00 - R$ 3,00). |
| Qualidade do Público | Baixa (Curiosos e Bots). | Alta (Interessados e Compradores). |
| Função na Estratégia | Volume de Tráfego. | Qualificação e Aquecimento. |
Não troque a meta final (Venda) pelo meio (Qualificação). Use a Qualificação para garantir que apenas as melhores pessoas cheguem à etapa de Venda. É assim que você para de queimar dinheiro com cliques inúteis e constrói um funil de alta performance.