Eventos Qualificados vs. Padrão
Entenda a diferença crítica entre medir cliques e medir intenção, e como isso transforma o aprendizado da Inteligência Artificial dos seus anúncios.
Para entender o poder do Intentyon, é preciso primeiro reconhecer uma falha fundamental na forma como as ferramentas tradicionais (Pixels do Facebook, Google Analytics) funcionam.
O mercado digital opera em cima de uma métrica padrão chamada PageView (Visualização de Página). No entanto, para o seu negócio, nem toda visualização é igual.
O Problema do "Pixel Míope"
Imagine que você tem uma loja física.
- A Pessoa A entra, olha para o teto, percebe que entrou na loja errada e sai em 3 segundos.
- A Pessoa B entra, caminha pelos corredores, pega um produto, analisa o preço e fica na loja por 10 minutos.
Para um Pixel padrão (Meta ou Google), ambos são contabilizados exatamente da mesma forma. O Pixel dispara no momento em que a página carrega. Ele diz ao algoritmo de anúncios: "Sucesso! Conseguimos um visitante."
A consequência: O algoritmo de anúncios começa a otimizar para encontrar mais pessoas como a Pessoa A, simplesmente porque é mais barato e fácil conseguir esse tipo de clique (clicadores acidentais, curiosos ou robôs). Você acaba pagando por volume de "lixo".
A Solução: O Evento Qualificado
O Intentyon atua como um filtro de inteligência entre o seu site e a plataforma de anúncios.
Em vez de disparar um sinal imediatamente quando alguém entra (como um PageView), o Intentyon começa a observar. Ele cronometra o tempo ativo, mede a rolagem, detecta cliques e cópias de texto, visualizações de páginas individuais.
Somente quando o visitante cumpre os critérios de qualidade que você definiu no seu Conjunto de Regras, o Intentyon dispara um Evento Qualificado.
Comparativo Direto
| Característica | Evento Padrão (Pixel) | Evento Qualificado (Intentyon) |
|---|---|---|
| Momento do Disparo | Imediato (ao carregar a página). | Condicional (só após o comportamento ocorrer). |
| O que ele mede | "Alguém clicou no anúncio". | "Alguém clicou no anúncio, leu/interagiu com a oferta". |
| Qualidade do Dado | Baixa (mistura curiosos e compradores). | Altíssima (apenas leads quentes com alta intenção). |
| Sinal para o Algoritmo | "Me traga mais clicadores". | "Me traga mais pessoas engajadas e qualificadas para meu negócio". |
| Tecnologia de Envio | Navegador (bloqueável por AdBlock/iOS). | API de Conversão (CAPI) via Servidor (Blindado). |
Como isso afeta o Algoritmo de Anúncios
As plataformas de anúncios (Meta Ads, Google Ads) funcionam com base em Machine Learning. Elas precisam de dados de sucesso para aprender quem é o seu cliente ideal.
Quando você envia apenas o evento de Purchase (Compra), o algoritmo tem poucos dados para aprender (pois compras são raras).
Quando você envia PageView, você dá muitos dados, mas de péssima qualidade (muito ruído).
O Evento Qualificado é o "Ponto Ideal" (Sweet Spot):
- Volume: Ocorre com muito mais frequência que uma compra (ex: 20% dos visitantes se qualificam).
- Qualidade: Garante que o usuário teve intenção real, eliminando o "lixo" do tráfego frio.
O Efeito Prático: Ao otimizar suas campanhas para um Evento Qualificado (ex: "Leitor Engajado"), você treina o Facebook/Google a ignorar usuários que apenas clicam e saem, e focar o orçamento em usuários que têm o comportamento de quem compra.
Exemplo Real: A "Visualização de Conteúdo"
Vamos comparar como os dois métodos enxergam uma campanha para uma página de vendas (VSL ou Carta de Vendas).
- Cenário: 1.000 cliques no anúncio. 800 pessoas saem em menos de 5 segundos. 200 pessoas leem a oferta.
Sem Intentyon (Otimização Padrão)
O Facebook recebe 1.000 sinais de ViewContent. Ele acha que o tráfego está excelente, pois o custo por visita está barato. Ele continua buscando pessoas curiosas que clicam e saem rápido. Seu ROI cai.
Com Intentyon (Otimização por Intenção)
Você cria um Evento com a regra: "Tempo Ativo > 30s E Rolagem > 50%". O Intentyon filtra os 800 curiosos e envia para o Facebook apenas 200 eventos de "Leitor Qualificado". O Facebook percebe: "Ok, os outros 800 não valeram nada. Vou buscar perfis parecidos com estes 200." Seu tráfego fica mais caro no clique, mas muito mais barato na conversão.