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Análise de Fontes de Tráfego (UTMs)

Análise de Fontes de Tráfego (UTMs)

Descubra quais campanhas e anúncios trazem os visitantes mais qualificados. Aprenda a usar os parâmetros UTM para medir o ROI real do seu tráfego.

O painel de Fontes de Tráfego é onde o Marketing encontra o Comportamento.

Enquanto o Facebook Ads e o Google Ads dizem quais anúncios geraram mais cliques, esta aba do Intentyon diz quais anúncios geraram mais interesse real.

Ela permite que você responda perguntas críticas como:

  • "O Anúncio A tem CTR alto, mas as pessoas leem a página?"
  • "A Campanha de Influenciador trouxe gente qualificada ou apenas curiosos?"
  • "Qual criativo gera mais cadastros no formulário?"

Como Funciona (Parâmetros UTM)

O Intentyon organiza os dados automaticamente com base nos Parâmetros UTM que você usa nas suas URLs de anúncio. Não é necessária nenhuma configuração extra no nosso painel; basta usar as UTMs corretamente nos seus links.

Nós capturamos e agrupamos os dados em três níveis:

  1. Origem / Mídia (utm_source / utm_medium): De onde veio o tráfego?
    • Ex: facebook / cpc, google / organic, email / newsletter.
  2. Campanha (utm_campaign): Qual foi o esforço de marketing macro?
    • Ex: BlackFriday_2024, Lançamento_Semente.
  3. Anúncio / Conteúdo (utm_content): Qual peça criativa específica trouxe o visitante?
    • Ex: Video_Depoimento_01, Imagem_Azul_Promo.

Dica: Para ver os dados nesta aba, certifique-se de adicionar as tags UTM nos seus anúncios. No Facebook Ads, você pode usar o parâmetro dinâmico utm_source=facebook&utm_campaign={{campaign.name}}&utm_content={{ad.name}} para preenchimento automático.

Entendendo as Métricas

A tabela de análise de tráfego é densa e rica. Ela combina métricas de Volume (Aquisição) com métricas de Qualidade (Comportamento).

Aquisição

  • Visitas: O número total de sessões iniciadas através daquela campanha.
  • Visitantes Únicos: Quantas pessoas distintas clicaram no anúncio.

Conversão (O Pote de Ouro)

  • Qualificados: Quantos desses visitantes dispararam um Evento Qualificado (qualquer um que você tenha configurado).
  • Taxa de Qualificação: A porcentagem de sucesso.
    • Uso: Se a Campanha A tem taxa de 5% e a Campanha B tem 20%, a Campanha B é 4x mais valiosa, mesmo que o clique seja mais caro.

Comportamento (A "Prova da Verdade")

Aqui você descobre se o público está engajando.

  • Tempo Médio: Quanto tempo os visitantes dessa campanha ficam ativos no site.
  • Scroll Médio: A profundidade média de leitura.
  • Sessões/User: Se esse público costuma voltar ao site (Recorrência).

Ações Específicas

Mostra a intensidade da interação.

  • Formulários: Quantos visitantes dessa campanha interagiram com algum formulário.
  • Cópias de Texto: Quantos copiaram informações (ex: nome do produto).

Estratégias de Análise

1. O Teste de Criativo "Anti-Clickbait"

Você subiu dois anúncios. O Anúncio 1 (Sensacionalista) tem cliques a R$ 0,50. O Anúncio 2 (Conteúdo) tem cliques a R$ 1,50. No Intentyon, você vê:

  • Anúncio 1: Tempo Médio 5s, Scroll 10%. (Lixo).
  • Anúncio 2: Tempo Médio 60s, Scroll 70%. (Ouro). Decisão: Pause o Anúncio 1. Ele está queimando dinheiro trazendo curiosos. Escale o Anúncio 2.

2. Validação de Influenciadores

Influenciadores trazem muito tráfego, mas qualifica? Verifique a utm_source=influenciador_x. Se o volume for alto mas a Taxa de Qualificação for próxima de zero, o público dele não tem fit com seu produto.

3. Otimização de Copy

Se uma campanha tem Scroll Médio alto (o público lê) mas pouca Interação com Formulário, o problema não é o tráfego, é a sua oferta ou o CTA (Chamada para Ação) da página.

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