Guia Prático: Otimizando Campanhas com Eventos Qualificados

Se você está lendo isto, provavelmente já sentiu a frustração: você cria ótimos anúncios, tem cliques baratos, mas as vendas não acontecem. O Gerenciador de Anúncios diz que o CTR está ótimo, mas o ROI (Retorno sobre Investimento) está negativo.

Isso acontece porque você está alimentando o algoritmo com sinais fracos (cliques e visualizações).

Neste guia, vamos aplicar os dados do Intentyon em 3 estratégias de campanha para forçar o algoritmo a trabalhar a seu favor.

Estratégia 1: O Teste de Criativos "À Prova de Clickbait"

Quando você testa novos anúncios otimizando para Tráfego ou LandingPageViews, o anúncio vencedor geralmente é o mais sensacionalista (Clickbait). Ele atrai muitos curiosos, mas poucos compradores.

A Solução Intentyon: Use a aba "Fontes de Tráfego" para auditar a qualidade.

1. Identifique os Criativos: Certifique-se de usar o parâmetro utm_content nos seus anúncios para diferenciar o "Vídeo A" do "Vídeo B".
2. Analise no Dashboard: Vá em Métricas > Fontes de Tráfego > Aba Anúncio.
3. Compare a Qualidade:
   • Olhe para a coluna Tempo Médio e Scroll Médio.
   • Se um criativo tem CTR alto no Facebook mas Tempo Médio baixo no Intentyon, ele é um "Falso Vencedor". Pause-o.
   • Se um criativo tem cliques mais caros, mas Taxa de Qualificação alta, ele é o verdadeiro vencedor. Escale-o.

Estratégia 2: O Remarketing "Sniper"

O Remarketing tradicional é irritante e caro porque ele persegue todo mundo ("All Visitors 30D"). Você gasta dinheiro mostrando anúncios para quem entrou por engano no seu site.

Com o Intentyon, você faz o Remarketing Cirúrgico.

Público A: O "Quase Lead" (Alta Urgência)

Use a regra de Interação com Formulário (sem exigir envio).

• Quem são: Pessoas que clicaram no campo de "Nome" ou "Email" e começaram a digitar, mas não terminaram.
• O Anúncio: "Vi que você não terminou seu cadastro. Aqui está um motivo para voltar..."
• Por que funciona: A intenção dessa pessoa é 10x maior do que a média. O custo para convertê-la é mínimo.

Público B: O "Pesquisador" (Comparação)

Use a regra de Cópia de informação ou Visualização de Elemento (na tabela de preços).

• Quem são: Pessoas que estão comparando seu preço ou copiando o nome do produto.
• O Anúncio: Foque em diferenciais competitivos, garantia, frete grátis ou cupom de desconto. Ganhe a comparação.

Estratégia 3: Destravando o "Aprendizado Limitado"

O Facebook recomenda que um conjunto de anúncios tenha 50 conversões por semana para sair da fase de aprendizado e otimizar corretamente.

Se você vende um produto caro ou tem orçamento baixo, conseguir 50 vendas/semana é difícil. Sua campanha fica presa, instável e cara.

A Solução: Desça um degrau no funil (Soft Conversion).

Em vez de otimizar para a Venda final, otimize para o passo imediatamente anterior, mapeado pelo Intentyon:

• Clique no Checkout: Use a regra de Cliques em Elementos no seu botão de compra.
• Interesse Profundo: Use a regra de Recorrência de Visitas (2 visitas).

Como esses eventos acontecem com mais frequência que a venda (cerca de 5x a 10x mais), você atinge as 50 conversões rapidamente. O algoritmo estabiliza, aprende quem é seu público e, consequentemente, traz mais vendas reais.

Resumo do Plano de Batalha